《MBTI 人格测试：从爆火到冷静》
一、MBTI 人格测试简介
MBTI 人格测试是一种评估个体性情偏好的心理测试，由美国心理学家开发，基于荣格心理学理论，将性情分为 16 种类型，用两个字母表示，涵盖四个主要维度：内向（I）和外向（E）、感知（S）和直觉（N）、判断（T）和知觉（F）、情感（C）和逻辑（L）。测试有 16 个选项，可帮助人们了解自身性情特点，提高自我认知，更好地与他人相处。
二、MBTI 爆火原因
简化测试：星座测试只需输入出生日期即可获取结果，MBTI 简化后仅需四个问题就能得到答案，如“学校是否受欢迎、是否爱运动、是否擅长数学、房间是否杂乱”，点燃了网友热情。
Meme 图助力：将 16 种性格特征与梗图行为对应，用简单场景和对话描述行为特点，具有极高的二创性，极易传播，迅速侵袭各大社交平台。就连谷爱凌等名人也公开自己的 MBTI 性格，吸引了大量用户。
社交属性：在社交平台上，MBTI 交友内容数不胜数，从娱乐圈明星到影视剧中的虚构人物，都有对应的 MBTI 性格结果，满足了年轻用户群体的社交需求，获得了群体认同感。
三、商业化模式
APP 收费：苹果商城有“MBTI 职业性格测试”APP，提供不同题量的测试版本，完成测试后需支付 18 元服务费，已有 23035 人购买，还有优惠折扣，类似网站、APP 不在少数。
培养博主：先靠解读类干货积累粉丝量，再接商务推广、账号矩阵引流或平台流量分成来变现，如国内的 APESK 才储网站，提供“荣格第二步”测试，拥有超 3000 万用户。
局限性：MBTI 属于心理测试量表之一，如霍兰德职业兴趣测试等，单看人格层面解读易陷入“巴纳姆效应”，影响测试结果的信度与效度。
四、与星座的比较
MBTI 虽与星座等玄学类生意经有共同之处，但缺少预测功能，只停留在性格解读方面，付费了解性格特征与付费了解未来运势相比，吸引力较弱。像陶白白凭借星座情感解读成功走上台前，而 MBTI 博主大多不止专攻此领域，专业性打折扣，且容易陷入“巴纳姆效应”，一旦网民新鲜劲过去，商业价值会下滑。
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